2020上半年中米6体育app官方下载国进口酒数据统计分析出炉惨中带喜
发布时间:2024-02-05 02:33:42

  米乐米6--入口中国酒类进出口商分会昨日公布了中国 2020 年 1-6 月酒类进口统计分析。

  从半年前公布的 2019 年的数据来看,中国进口酒市场已经很难,今年上半年呢?难上加难……

  2020 年上半年,进口酒类市场持续弱势运行,葡萄酒进口相比去年数量、金额降幅均超过三成。

  就市场份额来说,澳大利亚、法国和智利依然占据压倒性的地位,加起来占了 77.58% 的份额,将近 8 成;澳大利亚依然是中国市场进口量第 1 的来源国,并且市场占比持续升高;意大利和西班牙紧随其后,市场份额都在 6% 上下;其他国家占比都在 1% 左右。

  2019 年中国葡萄酒进口市场总体上就已经呈下滑趋势,各大进口来源国的进口数量和金额相比 2018 年都有所下降;今年则继续下降,并且除阿根廷因散装酒爆发而逆趋势上行以外米6体育app官方下载,其他国家都是数据、金额双降,不过跌幅主要集中在 1-5 月,6 月份开始有所回升。

  从统计数据中可以看出,2015 年以来,中国进口酒的数量、金额在2017、2018 年左右达到顶峰,然后就开始了持续的下跌,今年跌得更是尤其惨。均价相比 2019 年也经历了下跌。

  相比去年的喜大普奔,今年的烈酒进口市场也受到了冲击,除了朗姆酒、利口酒之外,其他烈酒都经历了数量、金额双跌。利口酒虽然持续增长,但是势头也比不上 2019 年了(去年同比增长 155.94%)。

  根据中国海关的数据,2018 年,中国葡萄酒进口总量自 2014 年以来首次下降,而总额稍有上涨。2019 年开始则数量、金额「双降」,2020 年继续双降的趋势。

  今年的下滑趋势明显是受到疫情影响,尤其是线下的各种葡萄酒销售渠道都受到一定冲击,各种酒展、酒会也都取消了,包括国外的进口来源也同样受到疫情影响,人工、产量、物流等等都不同程度上遇到了困难。而对于消费者来说,疫情一定程度上分散了人们对酒类这样的非必需品上的注意力,但前几个月居家隔离时期却也是线上销售的好机会。

  不过从数据可以看出,疫情的影响主要还是集中在 1-5 月,从 6 月开始情况有所好转。

  从表中可以看出,澳洲继续遥遥领先,且市场份额在 6 月份已经达到了 4 成以上。澳洲酒,到底有什么优势呢?

  2015 年中澳签订「自由贸易协定」后,澳洲进口至中国的葡萄酒关税逐年降低,2019 年已实现零关税。

  典型的比如澳洲知名品牌奔富(Penfolds),现在在中国消费者心目中俨然是第二个拉菲的地位。这与澳洲品牌对亚洲包括中国市场的重视程度也息息相关,澳洲很多品牌都有成熟的市场部门和品牌战略,关于进军中国市场,产区也有针对各酒庄的指导。这些运作增进了国人对澳洲葡萄酒的认知米6体育app官方下载,反过来也增强了澳洲品牌进入中国市场的动力,形成良性循环。

  奔富打了一手「国民度」的好牌,过去的拉菲有多少人知道,现在的奔富也不逞多让,甚至平时完全不喝酒的人,送礼什么的也会首选「奔富」。价格未必有多么贵,但是知名度绝对足够。

  澳洲葡萄酒大多奔放浓郁,与法国为代表的旧世界风格大不相同,在中国消费者中受到相当的喜爱。

  美国酒的进口量和进口金额也不是今年刚开始跌的,但今年跌得尤其厉害啊!特别是 6 月份,进口额只有 125.8 万美元,竟被格鲁吉亚甩在身后?而且均价也狂跌 27.39%米6体育app官方下载。

  不得不说,国际关系这种事,严重到一定程度的话,即使不是主要原因,也会产生巨大影响的。

  我认识的圈内人很多都对美国酒抱有这样的矛盾心态:好喝是真好喝,贵也是真贵。有没有酒友想趁机薅把羊毛呢?毕竟,美国酒可是很难得便宜下来呀!

  新西兰葡萄酒的均价高达 8.81 美元/升,比排名第 2 的澳洲还高了一大截子。为何如此?

  新西兰国土面积小,葡萄种植面积才 2.5 万公顷,还不足波尔多(Bordeaux)的 1/3;作为著名的新世界产酒国,新西兰的年产量才占世界的 1% 左右,自然物以稀为贵。

  另外,新西兰国土狭长,使得绝大多数葡萄园都容易受到海洋的影响,包括雨水问题和潮湿带来的真菌病害问题等。而且新西兰劳动力成本也高,种种原因导致了酿造成本高。

  英国《独立》杂志(Independent)评价说:新西兰葡萄酒拥有「世界上最好的平均质量」。